Techniki Pozycjonowania Serwisów Internetowych

W agencjach e-marketingowych pracują różni specjaliści. Jedni przygotowują warstwę techniczną strony, czyli piszą kod źródłowy. Inni odpowiadają za szatę graficzną tworzonych przez agencję serwisów www. Są też tacy, do których obowiązków należy praca SEO, czyli promowanie witryny w wyszukiwarkach. Do głównych zadań takich osób należy optymalizacja i pozycjonowanie stron (tak właśnie tłumaczy się skrót pochodzący od angielskich słów Search Enginge Optimization). Czynności te mają sprawić, że dany serwis będzie widoczny w wyszukiwarce, czyli znajdzie się na pierwszej stronie z rezultatami na określone zapytanie wpisane przez internautę. Osoby wykonujące pracę SEO nazywa się pozycjonerami i ekspertami ds. SEM (marketingu w wyszukiwarkach). Formalnie, by pracować w tym charakterze, trzeba mieć wykształcenie informatyczne. W praktyce dla pracodawców liczą się umiejętności kandydata. Nie trzeba kończyć studiów informatycznych, by znać języki programowania, zasady działania wyszukiwarek czy metody pozycjonowania.

Metody Pozycjonowania Strony

Do najbardziej rozchwytywanych obecnie fachowców należy pozycjoner. Praca tej osoby w istotny sposób rzutuje na wyniki biznesowe wielu firm, czyli ich przychody i zyski. Specjalista od marketingu w wyszukiwarce może sprawić, że wzrośnie popularność tych podmiotów oraz zainteresowanie ich usługami i produktami. Jak dokładnie wygląda pozycjonera praca? Dobiera on słowa kluczowe do witryny zleceniodawcy. Następnie optymalizuje serwis www tak, by dostosować go do wymagań wyszukiwarki. Wreszcie przystępuje do zdobywania linków, bo to od ich liczby i jakości (mocy) zależy miejsce witryny, którą stara się wypromować w wyszukiwarce. Pozyskiwanie odnośników to pracochłonny proces. Działania link building polegają na umieszczaniu witryny w katalogach stron. W celu ustanowienia hiperłącza buduje się też zaplecze, czyli strony tematyczne wspierające witrynę pozycjonowaną. Linki umieszcza się również na różnych formach, blogach i portalach. Ponadto tworzy się wartościowe dla internautów materiały (np. kursy, poradniki) i wraz umieszczonym w nich linkiem dystrybuuje wśród członków wirtualnej społeczności.

Dobry Sposób na Wypozycjonowanie Strony

Wraz z rozwojem internetu wykształciły się nowe formy reklamy. Jedną z nich jest SEM, czyli reklama w wyszukiwarkach. Osobami, która potrafią sprawić, że witryna będzie bardziej widoczna w wyszukiwarce, są: specjalista SEO i pozycjoner. Niekiedy to ta sama osoba. Od czasu do czasu niejedna firma zatrudnia do pozycjonowania stron. Wszystkim zależy bowiem na obecności w czołówce wyników wyszukiwania na słowa związane ze swoim przedmiotem działalności. Od tego zależy spora część dochodów wielu podmiotów. Dzięki wyszukiwarce pozyskują one sporo klientów. W niektórych przedsiębiorstwach 80-90 proc. kontrahentów pochodzi właśnie z wyszukiwarki. To wszystko stwarza wielkie zapotrzebowanie na usługi kogoś takiego jak pozycjoner. Ciągle zatrudnia do pozycjonowania stron agencja interaktywna, czyli profesjonalna firma zajmująca się marketingiem internetowym. By móc pracować stanowisku pozycjonera albo eksperta ds. SEO, trzeba mieć wiedzę programistyczną. Do zadań takiej osoby należy bowiem m.in. budowa stron zapleczowych, optymalizacja witryn (udoskonalanie kodu, treści i wyglądu pod wymagania wyszukiwarki) czy pozyskiwanie odnośników z wartościowych serwisów.

Metody Pozycjonowania Stron WWW

Czynników, które wpływają na pozycję strony w wyszukiwarce, jest bardzo wiele. Nie wszystkie są znane (podobnie jak dokładny mechanizm działania algorytmu ustalającego kolejność). Wiadomo jednak, że do tych najważniejszych należy liczba i jakość odnośników prowadzących do danej witryny. Istotna jest też budowa i treść serwisu – obie muszą spełniać wymagania wyszukiwarki. Najskuteczniejsze techniki pozycjonowania serwisów internetowych sprowadzają się więc do pozyskiwania odsyłaczy (link building) ze stron powiązanych tematycznie o wysokim PR (page rank) oraz optymalizacji. Zdobywanie linków musi być prowadzone z wyczuciem. Należy unikać odnośników ze stron zupełnie niepowiązanych tematycznie z tą docelową. Nie należy przesadzać z tempem dodawania witryny do wartościowych katalogów. W miarę możliwości w treści hiperłączy (anchory) powinno się umieszczać słowa kluczowe. Pamiętajmy, że nie wszystkie techniki pozycjonowania serwisów internetowych są pochwalane przez Google. Wystrzegajmy się farm linków, SWL-i, maskowania, tworzenia doorway pages czy cloakingu.